Refonte de site et stratégie SEO pour une love coach en ligne
Un pas vers l’Ôtre
2024
Le contexte de départ
"Faudrait que je refasse mon site"
Quand on s’est rencontrée, l’activité d’Aurélie était déjà bien installée. Elle accompagnait des femmes et des hommes dans des périodes de séparation, de divorce et de reconstruction amoureuse, exclusivement à distance.
Son site avait une dizaine d’années. Et comme beaucoup de sites créés au lancement de l’activité, il ne reflétait plus ni son positionnement, ni la qualité de ses accompagnements.
Le problème n’était pas uniquement esthétique.
Le site se positionnait sur quelques requêtes peu pertinentes, parfois liées au “gratuit” ou au “pas cher”, à l’opposé de son positionnement réel.
Résultat : peu de clics, peu de trafic qualifié et quasiment aucune prise de contact issue du référencement naturel.
Le blog existait déjà, mais les contenus n’étaient pas structurés selon les intentions de recherche et leur intégration technique empêchait les articles d’être correctement valorisés sur Google.
L’audit a également révélé :
- un parcours utilisateur peu fluide,
- une offre difficile à comprendre rapidement,
- un webdesign daté face à la concurrence,
- un manque global de cohérence stratégique.
Et quand on accompagne des personnes dans des moments de vie aussi sensibles qu’une séparation ou un divorce, la confiance est essentielle.
Cette confiance commence dès les premières secondes sur un site.
Pourquoi c'était essentiel d'être visible sur Google ?
Contrairement à une activité locale qui peut s’appuyer sur une zone géographique précise, Aurélie travaille exclusivement à distance. Son acquisition repose donc principalement sur sa visibilité en ligne.
Le site aurait dû être un élément central de son activité pour attirer des prospects. Les réseaux sociaux venant compléter l’acquisition et donner confiance à une communauté.
L’objectif n’était pas simplement “d’avoir un joli site”.
Il fallait créer un véritable écosystème capable :
- d’attirer les bonnes personnes,
- de démontrer son expertise,
- de créer une relation de confiance,
- de générer des prises de contact qualifiées,
- et de soutenir son activité durablement sans dépendre uniquement des réseaux sociaux.
Les objectifs du projet
Le projet avait plusieurs objectifs stratégiques :
- repositionner le site sur des requêtes cohérentes avec ses offres,
- construire un tunnel d’acquisition basé sur les intentions de recherche,
- clarifier le positionnement et les accompagnements proposés,
- générer davantage de leads qualifiés,
- créer des contenus capables d’attirer durablement du trafic,
- préparer la mise en place d’un freebie et d’une stratégie email marketing.
En résumé : transformer un ancien site marchand peu visible en véritable outil d’acquisition.
Le périmètre de la mission
Ce que j’ai pris en charge :
tout de A à Z
- Stratégie SEO complète : étude de la concurrence, étude de mots-clés, priorisation des requêtes et intentions de recherche
- Proposition de l’arborescence et de la structure des pages
- Refonte du site WordPress, migration vers un nouvel hébergeur et sécurisation du site
- Rédaction des pages web
- Création d’une mini charte graphique web à partir du logo existant
- Mise en place du blog et rédaction d’articles mensuels optimisés SEO
- Suivi des stats grâce à Google Search Console et Google Analytics
- Mise en page d’un ebook à télécharger, intégration via Brevo, rédaction de la séquence email post-téléchargement,
- Maintenance préventive et accompagnement au long cours.
Côté client :
- Questionnaire stratégique complété en amont
- Validation des textes et des propositions de manière asynchrone
- Investissement personnel sur les réseaux sociaux et les contenus vidéo
Et en bonus :
- Déclinaisons des articles de blog en posts pour les réseaux sociaux
- Page 404 personnalisée
Les choix stratégiques
Revoir entièrement le positionnement SEO
Le site attirait initialement des visiteurs qui ne correspondaient pas à la cible réelle d’Aurélie.
Nous avons donc complètement retravaillé la stratégie SEO afin d’aligner :
- les mots-clés,
- les contenus,
- le positionnement,
- les offres,
- et les attentes des visiteurs.
L’objectif n’était pas juste d’attirer “plus de trafic”.
L’objectif était d’attirer les bonnes personnes.
Redonner un vrai rôle au blog
Le blog est devenu un levier stratégique d’acquisition.
Chaque contenu a été pensé pour répondre à une problématique réelle rencontrée par sa cible :
- problématique de couple,
- séparation,
- prise de confia,ce pour démarrer une nouvelle histoire.
Ces contenus permettent :
- d’attirer du trafic via Google,
- de démontrer son expertise,
- de renforcer la confiance,
- d’améliorer le maillage interne du site.
Le choix a été fait de privilégier un rythme réaliste et durable en fonction du budget et des objectifs : un article de fond par mois.
Construire un écosystème complet autour du site
Le site n’a pas été pensé comme un simple support de présentation.
Nous avons progressivement construit un véritable écosystème marketing :
- contenus SEO,
- blog,
- freebie,
- capture d’emails,
- séquence automatisée,
- mise en avant de son livre.
Chaque élément a été conçu pour nourrir le parcours du visiteur et renforcer la relation de confiance.
Les étapes
Clarifier le positionnement et les objectifs
Le questionnaire stratégique et les premiers échanges ont permis de poser les bases du projet :
- cible,
- offres,
- objections,
- identité,
- parcours utilisateur,
- vision long terme.
Cette étape a été essentielle pour construire une stratégie cohérente et durable.
Structurer le futur site
L’étude SEO a permis de définir :
- l’arborescence,
- les contenus prioritaires,
- les futures thématiques d’articles,
- le maillage interne,
- les différentes intentions de recherche.
Chaque page devait avoir une fonction claire dans le parcours utilisateur.
Rédiger des contenus alignés avec son identité
L’un des enjeux majeurs était de retranscrire la personnalité et l’approche d’Aurélie dans les contenus.
Les textes devaient être optimisés pour le référencement naturel, tout en restant profondément humains et authentiques.
Parce qu’en SEO, on optimise pour Google.
Mais ce sont les humains qu’on doit convaincre au clic.
Développer, lancer et faire évoluer le site
Une fois la structure et les contenus validés :
- création du nouveau site,
- migration,
- sécurisation,
- mise en ligne,
- corrections,
- optimisation continue.
Le projet s’est ensuite inscrit dans la durée avec :
- les articles mensuels,
- la maintenance,
- le développement du freebie,
- les automatisations email,
- les ajustements stratégiques.
Nous avons travaillé à 95 % en asynchrone via documents partagés, mails et vocaux.
Les résultats
Le site partait quasiment de zéro en matière de visibilité organique.
Aujourd’hui :
- environ 1 000 visites mensuelles,
- un CTR moyen de 3,2 %,
- Position zéro atteinte sur certaines requêtes,
- plusieurs pages informationnelles positionnées dans le Top 3 sur Google,
- des requêtes stratégiques présentes dans le top 10.
Les contenus publiés continuent de se bonifier avec le temps grâce :
- au maillage interne,
- à la régularité de publication,
- au renforcement progressif du champ sémantique,
- et à l’effet cumulatif du SEO.
Le site est désormais devenu un véritable levier d’acquisition pour son activité.
Elle en parle mieux que moi
Ce projet est fait pour vous si…
- vous vendez des accompagnements ou prestations en ligne,
- votre site existe déjà mais ne génère pas de demandes qualifiées,
- votre activité a évolué mais votre site ne reflète plus votre positionnement,
- vous voulez attirer des prospects via Google sans dépendre uniquement des réseaux sociaux,
- vous cherchez une stratégie cohérente entre SEO, contenu et expérience utilisateur,
- vous voulez un site qui soutient réellement votre activité et travaille pour vous sur le long terme.
Envie que votre site prospecte pendant que vous êtes en accompagnement client ?
On peut parler stratégie, mots-clés, visibilité locale et création de site internet sur-mesure.
Promis, pas de jargon inutile. Juste du concret, du stratégique… et un peu de rock’n’roll.